4 idées de contenus originales pour valoriser vos offres

Vous avez plein de canaux de communication, mais manquez d’inspiration pour les faire vivre ? Pas de panique ! Le syndrome de la page blanche, ça peut arriver. Mais ce n’est pas une raison pour oublier votre stratégie de contenu. Alors, comment y remédier ? Retrouvez l’étincelle avec ces idées de contenus que nous vous proposons.

Une newsletter toujours plus news

Diffuser une newsletter, c’est la bonne idée. Elle crée un rendez-vous avec vos prospects. Grâce à elle, vous tissez un lien de confiance et restez top of mind. Comment utiliser tout son potentiel ?

L’idée

Publiez-en une sur un sujet d’actualité qui concerne votre secteur d’activité. Vous intéresserez d’autant plus votre cible.

Mettons, votre société vend des logiciels informatiques. Vous ferez mouche avec un communiqué sur le salon de la tech, se tenant dans deux semaines.

Son originalité

Cette démarche est maligne, car elle s’adapte à de nombreux sujets, pour ceux qui ont souvent besoin d’idées de contenus. En plus, le lien avec l’actualité renforce l’engagement. Elle est particulièrement adaptée au format de la newsletter, envoyée à un moment donné. Une fois l’actualité passée, la newsletter n’a plus vocation à être lue. Alors, pas de problème de péremption de l’information !

Son objectif

Étant donné votre activité, vos prospects sont intéressés par les solutions numériques et les innovations. Le salon de la tech les stimulera probablement. Où et quand se tient-il ? Qui sont les exposants et quelles nouveautés présentent-ils ? Pourquoi pas également interviewer l’organisateur pour amener un peu plus de vivant ?

Un petit teasing de l’événement en avant-première suscite toujours la curiosité.

Comment valoriser vos services ?

Ici, le sujet de la newsletter n’a pas de lien direct avec votre entreprise en elle-même. Le but est plutôt de vous placer comme un expert, une référence. Votre newsletter donne des idées à vos abonnés et vous aide à rester ainsi top of mind. Implicitement, dans l’esprit de votre audience, vous serez associé à l’idée d’innovation. Astucieux, non ?

Un e-book éducatif et pragmatique

Une brochure complète et détaillée constitue une excellente idée pour éduquer votre cible à l’utilisation d’un produit. C’est un moyen efficace d’aborder une thématique de manière plus poussée pour outiller vos clients (potentiels).

Mettez ce document sur votre site, en le rendant accessible par un petit formulaire d’inscription. Vous récupérez au passage les précieuses coordonnées de vos prospects, c’est la base.

Regardons un exemple concret.

L’idée

Vous avez une boîte qui commercialise du matériel de bricolage. Sur quel sujet sortir un e-book ? Quelles idées de contenus produire ?

Par exemple, un tutoriel pour guider le lecteur dans la réalisation de ses travaux. « Comment installer soi-même sa douche » serait une possibilité.

Son originalité

Avec une telle plaquette, vous fournirez une information TRÈS précieuse. Toute personne qui se lance dans ces travaux aura toute la doc’ nécessaire. Pour un bon livre blanc, le pragmatisme est roi. Il doit être accessible, pédagogique et guider pas à pas le lecteur pour l’accompagner sereinement, à son rythme.

Son objectif

L’e-book devra détailler toutes les étapes de l’installation. Vous présenterez également les différentes options :

• • à l’italienne ou classique ?

• • mitigeur classique ou thermostatique ?

• • vitres battantes ou coulissantes ?

• • et ainsi de suite.

Pour chaque possibilité, développez les avantages et les inconvénients. Il faudra aussi alerter le lecteur sur les points de vigilance. Le particulier doit pouvoir faire un choix le plus éclairé possible.

Comment vous valorisez vos produits

Dans votre guide, vous aurez l’occasion de faire le lien entre les produits vendus et les différentes étapes de l’installation, à savoir :

• • les joints en silicone ;

• • les vitres de douche ;

• • les carreaux de faïence ;

• • la plomberie…

En plus, le bricoleur sera guidé correctement à chaque phase, avec des produits compatibles. Il aura simplement à suivre la brochure et les références données.

Comment ? En glissant un lien qui redirige vers toute l’étendue de l’offre. C’est aussi l’occasion parfaite pour mettre un coup de projecteur sur un best-seller, dans un petit encart dédié. Avec votre e-book, vous devrez convaincre l’utilisateur que chaque caractéristique devient utile, en soulignant :

• • le rapport qualité-prix compétitif du produit ;

• • sa fiabilité à long terme ;

• • son adaptabilité ;

• • sa polyvalence…

Vous valoriserez aussi l’aspect émotionnel de la rénovation de son domicile. Satisfaction d’un travail fait-maison, plaisir de bricoler pour sa famille, création d’un espace de détente à son image…

Cette approche renforce le lien entre le lecteur et vos produits. Il visualisera mieux les bénéfices qu’il retirera de l’utilisation de ces produits.

Le plus pour le lecteur

Lorsque vous proposez un livre blanc, vous offrez à vos prospects un guide complet pour atteindre ses objectifs. Loin d’être une simple brochure promotionnelle, cet e-book devient un outil précieux dans le processus de prise de décision de votre cible. Parmi toutes les idées de contenus qui existent, le livre blanc se place dans la catégorie des colosses !

Cet e-book deviendra une référence fiable et exhaustive pour son projet de rénovation. Il se sent accompagné, guidé dans son projet. Cela crée un lien de confiance avec vous.

En plus, il ne faut pas hésiter à enrichir votre e-book en intégrant des liens externes vers des ressources complémentaires. Des tutos YouTube présentant des techniques spécifiques, des articles externes approfondissant certains aspects du sujet… Vous ajoutez une valeur supplémentaire à votre contenu.

Le livre blanc offre une expérience enrichissante qui amène à une garantie : la certitude de trouver des informations utiles et fiables.

Comment diffuser le e-book

Évidemment, cet e-book de bricolage sera publié sur le site de votre magasin. Un formulaire y donnera accès en échange d’une adresse mail. Votre newsletter et vos réseaux sociaux en feront aussi la promotion.

L’astuce bonus : diffuser le lien vers cette brochure sur des forums de bricolage. Dans des topics liés à l’installation d’une douche, il apportera une information précieuse aux utilisateurs de ces forums. Eh oui, chaque lecteur qui en parcourt les discussions est un prospect !

Un blog avec d’astucieuses idées

Proposer du contenu gratuit et instructif, c’est une stratégie gagnante. Vous attirez du trafic sur votre site et vous renforcez votre présence en ligne grâce au SEO. Un blog est un excellent outil d’acquisition. Bien optimisé, il augmente intelligemment le trafic de votre site. Encore faut-il avoir de bonnes idées de contenus !

L’idée

Imaginons que vous êtes décoratrice d’intérieur.

Un exemple d’article pourrait être : « 5 manières de valoriser un pilier au milieu du salon ». Ce sujet est pensé directement pour votre cible. Il répond clairement à une problématique courante rencontrée par vos prospects. Avec cet article, vous leur offrirez des solutions pratiques et inspirantes.

Voyons ça de plus près !

Son originalité

Les inspirations sont particulièrement appréciées dans le domaine de la décoration intérieure.

Pourquoi ? C’est visuel, ça aide à se projeter, c’est hyper esthétique…

Vous mettrez donc en avant des idées créatives et uniques pour qu’ils visualisent les possibilités d’aménagement. Cette approche stimulante et motivante incitera vos lecteurs à passer à l’action, et les aidera à concrétiser leurs projets de décoration. Pas mal, non ?

Son objectif

Cet article de blog fournira des solutions concrètes pour les personnes qui se demandent que faire de ce pilier au milieu de leur salon.

En présentant un panel d’idées variées, vous augmentez les chances que chaque lecteur trouve une solution adaptée à ses besoins et à son style.

Comment vous valorisez vos services

En conclusion de l’article, ou dans une sous-partie dédiée, vous mettrez en avant les enjeux d’un aménagement intérieur réussi.

C’est le moment de souligner les compétences, l’expertise de votre entreprise, et sa capacité à relever les défis techniques. Insistez sur les avantages à long terme, comme la prise de valeur du bien.

Et surtout, n’oubliez pas les calls to action ! Ces petits boutons qui renvoient vers votre page contact, portfolio ou autre. Vos lecteurs doivent avoir envie de faire appel à vous, et vous devez le leur proposer.

En intégrant ces éléments dans votre article de blog, vous fournissez un contenu informatif et inspirant à vos lecteurs. Mais vous renforcez également la crédibilité et la visibilité de votre entreprise.

Des fiches produits immersives

Acheter un produit, c’est rechercher une expérience. Un style. Une émotion. Une histoire. Pour un mug personnalisé, un t-shirt ou un jouet pour enfant, les mécanismes psychologiques sont les mêmes.

Et c’est là qu’intervient le storytelling. Un petit texte inspirant pour projeter le futur client. Illustrons tout ça avec du concret !

L’idée

Cette fois, vous avez une marque d’accessoires de sport. Vous sortez une nouvelle collection de bouteilles thermos pour la randonnée.

Dans votre fiche produit, vous allez mettre en condition le marcheur avec un bon petit storytelling. L’emmener sur son sentier favori. Lui faire ressentir toute la dopamine de son activité préférée.

Let’s go, on va voir comment.

Son originalité

Avec un texte immersif, votre fiche produit se démarquera de celles des concurrents. Vous vous distinguerez en axant votre contenu sur l’expérience vécue et l’éveil des sens. Eh oui, il faut aller plus loin que la seule présentation des caractéristiques du produit !

Son objectif

Votre storytelling va plonger le lecteur dans sa prochaine randonnée. Agrémentez de détails faisant appels aux sensations.

• • Le son des graviers sous la semelle, le chant des oiseaux au petit matin, le cri strident des marmottes…

• • La vue vertigineuse à 360°, le reflet du glacier sur le lac, le soleil radieux…

• • La brise fraîche sur le visage, le toucher rugueux des rochers sous la paume…

• • L’acidité des myrtilles cueillies en passant, le casse-croûte tant attendu qui ravit les papilles…

Le storytelling fait partie des idées de contenus les plus prenantes et captivantes. Tout y est pour faire plonger votre lecteur et le mettre sur une onde positive ! À ce stade, il est déjà parti mentalement sur les sommets, sans même quitter son siège de bureau. Et ça, c’est puissant.

Comment vous valorisez vos produits

Une fois que vous avez posé le décor et immergé votre lecteur, vous intégrez à l’histoire la gourde thermos. Dans le même esprit, insistez sur l’eau fraîche qui désaltère pendant l’effort. Mais aussi le chocolat qui reste chaud jusqu’à la fin de la journée de ski. Le design minimaliste et inspiré de la nature qui rappelle le cadre montagnard. La légèreté et la compacité qui en font une alliée dans le sac à dos. La solidité pour résister aux chutes et aux coups d’un trek éprouvant.

En bref, transportez-les avec votre thermos !

En panne d’idées de contenus pour votre entreprise ?

C’est à ça qu’on sert ! Prendre la relève sur votre stratégie de content marketing. Pour vous libérer du temps, du stress, arrêter de procrastiner et… Faire ça bien, dans les règles de l’art. Car investir sur votre stratégie doit rester rentable.

Alors, c’est quoi votre domaine d’activité ?

On va vous trouver des idées de contenus juteuses !

 

Susciter l’intérêt de vos lecteurs sur votre site est un sacré challenge. Rassurez-vous, beaucoup d’entreprises peinent à trouver le bon sujet. Et pour être honnête, l’écueil à éviter est de ne pas penser avant tout POUR sa cible. Vous souhaitez prouver votre expertise avec un contenu pertinent et régulier ? Appliquez mes 4 conseils pour réussir votre stratégie de content marketing. 

Définition

Le content marketing désigne une stratégie digitale visant à publier du contenu à forte valeur ajoutée et gratuit. Vous pouvez le faire directement sur votre site, avec un blog, ou sur les réseaux sociaux. Pour démontrer votre pertinence, répondez aux besoins de votre audience. Cela engendre donc l’intérêt des internautes. En effet, vos prospects recherchent de plus en plus d’informations personnalisées et d’échanges authentiques. Le content marketing devient alors votre meilleur atout sur le long terme. Il agira positivement sur plusieurs axes. 

Les bénéfices d’une stratégie de content marketing

De la notoriété à revendre

Même si le content marketing est très à la mode, il s’agit en réalité d’une technique éprouvée. Au début du XX^e siècle, les frères fondateurs de Michelin prennent l’initiative de développer un ensemble de guides pour les automobilistes. Leur ingéniosité à proposer des réponses concernant l’univers élargi de la voiture suscite rapidement l’engouement des Français. Avant même que le mot existe, leur stratégie de content marketing consiste à élargir leur expertise à l’ensemble des problématiques qui concernent leurs cibles. Cette anticipation leur vaut leur succès et ils se placent toujours aujourd’hui parmi les leaders de leur domaine. Un siècle après, ils sont toujours un exemple à suivre. 

La morale de l’histoire ? L’objectif du content marketing réside dans le fait de capter l’attention des lecteurs grâce à des contenus qui les intéressent parce qu’ils touchent à leurs domaines et préoccupations. La proximité avec votre audience est la clé de votre notoriété. Produire du contenu web pour votre cible vous placera comme créateur de confiance. Plus question d’acheter sans éclairage, tête baissée. Répondez aux interrogations de vos prospects, anticipez leurs freins. Cette méthode leur donnera plus facilement envie de revenir consulter votre site et de devenir des clients fidèles. En termes techniques, cela s’appelle l’inbound marketing.

Un taux de visites digne du Louvre

La création de contenu attractif et régulier pour votre cible vous place également dans les bonnes grâces de Google (youpi ! ). En effet, tel un prospect, les moteurs de recherche apprécient les contenus de qualité. Il s’agit de se différencier de la multitude d’informations déjà existantes. Plus qu’un simple moteur de recherche, Google vise désormais à apporter des réponses. La justesse de vos propos se reflétera dans des indicateurs de réussite précis : 

• • temps passé sur votre page ;
  • taux de clics ;
  • taux de rebond ;
  • nombre de partages et de commentaires.

Élaborer des contenus attrayants est indispensable, mais il sera invisible s’il se trouve sur la dixième page de Google… Quel dommage pour vos lecteurs ! De bons résultats sur les indicateurs précédents, couplés à un marketing de contenu digital régulier, constituent le mélange idéal pour optimiser votre référencement naturel (SEO). Pas de panique, un de mes conseils est dédié à cette thématique dans la partie suivante. 

Une satisfaction client soignée

Si vous investissez en temps ou en argent dans votre stratégie de content marketing, vous en constaterez les bénéfices sur le long terme. De fait, la fidélisation créée engendre la pérennité de votre relation avec les prospects. Leur apporter des réponses argumentées et explicatives vous rendra légitime auprès d’eux. Par conséquent, ils vous feront plus confiance et seront dans l’ensemble plus satisfaits. C’est à vous d’entretenir cette relation sur le long terme en développant une bonne stratégie de contenu !

Les hacks pour bâtir votre stratégie de content marketing

Définissez votre cible pour répondre à ses problématiques

Mettre en place une stratégie de content marketing nécessite de construire et de nourrir une relation client sur le Web. Pour cela, vous devez définir à qui vous vous adressez. Je vous conseille de caractériser votre cible sous forme de persona (profil type). Cette technique suppose de se renseigner sur vos lecteurs : leurs interrogations, leurs freins, leurs désirs… Ciblez leurs attentes afin d’adapter vos textes en conséquence. En effet, votre langage doit se différencier selon plusieurs caractéristiques : 

• • âge ;
  • sexe ;
  • milieu socioprofessionnel ;
  • domaine de spécialité.

Bien cerner leur fonctionnement psychologique permet de susciter leur intérêt et ainsi de maintenir leur attention. Il est essentiel de réfléchir aussi au moment, au lieu et avec quels appareils vos clients potentiels vont lire vos contenus. Par expérience, vous savez qu’on lit différemment lorsque l’on essaye de survivre dans le métro ou que l’on est (d)étendu dans un canapé. Ces scénarios de lecture influencent donc le type de contenu consommé. Poster pour votre cible assure un contenu engageant et personnalisé, donc efficace. 

Pour reprendre mon exemple récurrent, Robert le maraîcher du marché, le persona de sa cible est le suivant. Il s’agit de Martine, 65 ans, jeune retraitée. Elle consulte sur sa tablette, l’après-midi chez elle, des exemples de recettes avec des produits de saison. Son désir principal est de soutenir les commerçants locaux et de manger sainement. En revanche, sa petite pension la limite dans son budget. Sur cette base, notre ami Robert saura axer sa communication judicieusement. Il promeut alors les bienfaits de tel ou tel aliment et garantit un prix juste et équitable, sans intermédiaire.

Vous souhaitez créer votre persona plus facilement ? Il existe un outil interactif en ligne pour réaliser de belles fiches clients.

Pour finir, créer du contenu éditorial unique et pratique, qui apporte une solution applicable, accroît la satisfaction client.

Prévoyez un planning éditorial

Réussite rime (presque ) avec cohérence et organisation. Prévoir un calendrier des contenus à produire et à publier présente de nombreux avantages. Tout d’abord, le gain de temps est précieux. En condensant votre réflexion éditoriale une seule fois pour une période donnée, vous êtes plus efficace. Ensuite, cela vous aide à garder votre régularité sans paniquer la veille. Enfin, la petite astuce, c’est de prendre en compte les moments forts de l’année pour votre cible. Créer une stratégie marketing avec du contenu en lien avec l’actualité ou le quotidien de la cible est d’autant plus approprié. Pour illustrer ces dires, Robert a tout intérêt à communiquer de manière spécifique lors de la semaine du goût. 

Mais qu’inscrire dans les cases de votre planning éditorial ? Les éléments fondamentaux sont : 

• • le titre, informatif et attirant ;
  • la thématique et l’angle choisi pour la traiter ;
  • quelques idées directrices ;
  • les canaux de diffusion prévus ;
  • votre date limite pour contrer tout imprévu ;
  • l’état de votre contenu (fait, en cours, à faire). 

Une fois le contenu en cours de rédaction, il vous reste à séduire Google. 

Optimisez vos contenus

Le référencement naturel regroupe un ensemble de techniques pour émerger sur les premiers résultats de Google. Il y a trois catégories de règles à respecter : 

• • le remplissage des balises (title, méta description…) ;
  • le maillage qui consiste à ajouter des liens hypertextes ;
  • le contenu tel que la lisibilité, le gras et les champs sémantiques.

Alors comment y arriver ? Voici quelques pistes que vous pouvez adopter. 

Définir avec soin les mots-clés

Avant la rédaction, il est essentiel de cibler les mots-clés pertinents. Pour cela, identifiez les termes recherchés par les internautes. Ensuite, formulez une longue traîne logique, jusqu’à cinq mots. Elle désigne une expression de plus de trois mots, considérée comme votre mot-clé principal. Où placer cette longue traîne ? Vous devez l’intégrer au titre de votre contenu (H1), au chapô (courte introduction), à quelques intertitres (H2, H3 ou H4…), aux balises alt des images, autitle, à l’URL, ainsi qu’à votre méta description. Je vous conseille également de l’ajouter à des endroits judicieux de votre texte, avec modération. Pour compléter, il convient de clarifier votre sujet à l’aide de mots-clés secondaires. À titre d’illustration, notre ami Robert choisira comme longue traîne « recettes de saison » et ses mots clés secondaires seront « fruits, légumes, vitamines, local, été, soleil, mûr, abricot… ». 

Définir une balise title impactante

Par la suite, le choix de la balise title est fondamental pour déterminer votre position sur le moteur de recherche. Il doit être saisissant afin de convaincre vos prospects de visiter votre page. Les algorithmes veillent à ce que votre title soit pertinent, car il s’affiche dans le lien bleu en gras sur les résultats de recherche. C’est l’élément le plus lu par Google et les internautes. Ainsi, cette balise doit avant tout : 

• • placer la longue traîne en premier car c’est la zone la plus vue ;
  • être percutante ;
  • être unique et représentative de votre contenu ;
  • comprendre 65 caractères espaces comprises, pour s’afficher entièrement. 

Par exemple, le maraîcher rédigera sa balise title ainsi : « Recettes de saisons, 5 idées pour manger sainement et simplement ».

Rédiger une méta description optimale

Enfin, la méta description représente le court texte affiché en dessous du title dans la recherche Google. Elle influence peu le SEO. La méta description est comme une courte introduction qui incite les internautes au clic. Je vous conseille de commencer par une question ou un verbe à l’impératif afin qu’elle soit accrocheuse. Elle décrit votre thématique de manière adéquate. Pour être optimale, la méta description doit : 

• • contenir la longue traîne ;
  • être frappante pour inciter à lire ;
  • être pertinente par rapport à votre contenu ;
  • comprendre 150 caractères espaces comprises.

Exprimez-vous directement à votre cible pour lui donner les arguments pour visiter votre site. 

Beaucoup d’autres techniques rentrent en compte pour optimiser vos contenus. Je vous invite à approfondir le sujet avec mon article de blog dédié au SEO.

Mesurez vos statistiques

Pour réussir votre stratégie de content marketing, il est astucieux de s’appuyer sur les statistiques de votre site. Elles vous aident à comptabiliser le nombre de personnes touchées, par exemple. Ainsi, vous connaîtrez le taux de rebond et le taux de conversion de vos prospects, le nombre de commentaires, de partages, etc. Toutes ces données sont importantes pour analyser votre travail en fonction de votre cible. Vous vous appuierez sur elles pour vous adapter au mieux à vos lecteurs. Vous ajusterez votre contenu stratégique grâce à la connaissance des appareils utilisés par votre cible pour naviguer.

Je vous recommande cette extension pour WordPress afin d’analyser les statistiques de votre site internet.

Réussir votre stratégie de content marketing en bref 

Si vous souhaitez vous démarquer et susciter l’intérêt de vos prospects, adoptez une stratégie de content marketing. Elle doit répondre à vos objectifs, mais avant tout aux problématiques de votre audience. Le content marketing offre un atout concurrentiel indéniable aux entreprises qui l’utilisent. Pour cela, il est judicieux de suivre mes cinq conseils. Intéressez-vous à votre cible pour produire du contenu de qualité et approprié. Vous gagnerez ainsi en notoriété. Un planning éditorial vous aide à vous organiser et à produire du contenu régulier. Optimisez vos textes pour plaire à vos prospects et aussi à Google. Vous serez alors mis en avant sur la première page du moteur de recherche.

Par la multiplicité des enjeux, il est parfois complexe de réaliser sa stratégie de content marketing seul. Il est alors judicieux de faire appel aux services d’un rédacteur web pour l’élaboration de votre stratégie éditoriale.