Vous avez un site internet d’entreprise. Une page FB. Un profil LinkedIn professionnel. Des flyers. Une enseigne. En bref, vous avez activé tous les leviers du marketing local et digital.

Mais… quand quelqu’un cherche vos services sur Google à 5 km de votre entreprise, il tombe sur qui ?

Vous ? Ou votre concurrent un peu moins bon, mais mieux référencé sur le Web ?

Le SEO local, c’est LE levier que trop d’entreprises négligent, alors que leurs clients sont littéralement à deux rues de leur entreprise. Dans une zone ultra locale.

Pourquoi viser des mots-clés nationaux quand votre client est à 12 minutes de vos locaux ?

Pourtant, c’est ce que font encore beaucoup trop de PME, startups et commerçants.

Vous pouvez vous battre sur le mot-clé « architecte d’intérieur », si vous voulez. Mais vous serez en concurrence avec les sites et pages web de tous vos confrères, dans la France entière.

Et si quelqu’un tape “architecte d’intérieur Lyon” et que vous n’y êtes pas, vous ratez un prospect de proximité ultra motivé et qualifié. En plus, vous le laissez à votre voisin. Sympa pour lui, mais moins pour vous.

Le bon mot-clé, ce n’est pas celui qui affiche le plus grand volume de recherche. C’est celui que VOTRE client tape quand il a besoin de vous.

Et souvent, ce mot-clé, il est localisé. C’est-à-dire qu’il inclut le nom d’une ville, d’une région, d’un secteur géographique.

Des chiffres qui piquent (et font réfléchir à son référencement local)

Chaque jour, 12 % des internautes recherchent une entreprise locale.

Autrement dit ? Des centaines de personnes dans votre ville, peut-être même dans votre rue, cherchent EXACTEMENT ce que vous proposez.

Et 46 % des recherches sur le Web sont exclusivement locales.

La suite ?

78 % aboutissent à une visite physique dans les 24 h directement dans les locaux.

Mais, seulement si vous êtes visible sur Internet.

(Et non, ce ne sont pas vos réseaux sociaux qui feront le job tout seul.)

Le SEO local, c’est la stratégie qui consiste à apparaître là où vos clients vous cherchent vraiment. Dans leur zone de vie, dans leur ville, sur leur mobile, au moment précis où ils ont besoin de vous.

Et si vous ne le faites pas ? Quelqu’un d’autre le fera.

Le SEO local, c’est quoi ?

C’est une stratégie marketing redoutable pour toute entreprise qui cible une zone géographique précise.

Pas besoin d’avoir pignon sur rue ou une boutique en centre-ville pour s’y intéresser.

Avec le SEO local, il faut optimiser chaque page de votre site internet d’entreprise sur un mot-clé localisé. Ensuite, vous apparaissez simplement dans les résultats Google quand un prospect cherche vos services dans une zone précise.

C’est ce qui permet à une agence immobilière à Tours, un installateur de clim à Montpellier ou à une enseigne franchisée à Rouen de ressortir localement, au bon endroit, au bon moment.

• Vous avez des locaux dans une ou plusieurs villes ?
• Vous intervenez dans une zone définie et locale ?
• Vous visez un public situé autour de chez vous ?
• Vous voulez devenir LA référence locale dans votre domaine ?

Alors le SEO local est fait pour vous.

OK, mais concrètement ?

Le SEO local, en marketing digital, c’est un mix d’optimisations :

• techniques (temps de chargement, balises, responsive, etc.),
• éditoriales (pages locales, contenus géolocalisés…),
• et stratégiques (Google Business Profile, maillage local, backlinks régionaux…).

L’objectif ?

Que votre entreprise apparaisse sur le Web dans les résultats de recherche géolocalisés.

En général, une recherche Google localisée se forme de la façon suivante : « service, métier ou type d’entreprise + ville la plus proche »

Voilà quelques exemples concrets de requêtes locales, pour illustrer :

• “avocat droit du travail Lille”
• “cabinet comptable Aix-en-Provence”
• “agence d’événementiel Strasbourg”
• “entreprise d’isolation Bordeaux”

Et même sans mentionner de ville, Google géolocalise l’internaute automatiquement, afin de lui proposer des résultats pertinents, à proximité.

Résultat ? Votre entreprise peut apparaître :

• dans le pack local Google Maps grâce à votre fiche Google Business Profile (le fameux encart Maps avec les points rouges), voir image ci-dessous ;
• dans les résultats de recherche organiques ;
• et devant vos concurrents moins bien référencés.

Bref, c’est le combo gagnant pour que vos prospects vous trouvent avant même de vous connaître.

Autrement dit : si vous n’êtes pas dans les premiers résultats locaux pour votre activité, vous laissez vos concurrents récolter la mise. Et ça, vous ne voulez SURTOUT PAS !

Aperçu du pack local dans Google pour la requête « Entreprise isolation Bordeaux », avec 3 établissements mis en avant grâce à leurs fiches Google Business Profile optimisées.

Le SEO local en action : un exemple qui sent bon les embruns

Prenons un exemple (et pas n’importe lequel) : notre client le Camping Belle Étoile, en Normandie.

Objectif : attirer plus de familles pendant la saison.
Problème : un concurrent leur grille la priorité sur Google.

Solution : une stratégie de SEO local bien ficelée (audit + optimisations techniques + pages SEO local).

Résultat ?

Des pages locales positionnées en première page de Google sur des requêtes comme “camping Cotentin bord de mer” ou “camping VACAF Normandie”, par exemple.

Lire l’étude de cas complète.

Les 3 piliers du SEO local, sans jargon marketing

1. Votre fiche Google Business Profile (ex-Google My Business)

C’est votre vitrine gratuite sur Google. Une fiche bien remplie, bien gérée, bien animée = un max de visibilité locale.

À faire :

• choisir la bonne catégorie d’activité
• remplir toutes les rubriques : adresse, téléphone, mail et site internet
• ajouter vos horaires (+ horaires spéciaux)
• indiquer les zones desservies
• créer une FAQ
• bien choisir vos photos : au moins 3. De vous, votre lieu de travail, votre logo, votre photo de couverture.
• détailler vos services et votre activité : parsemer de mots-clés SEO.
• récolter et répondre à vos avis clients en plaçant des mots clés stratégiques
• publier régulièrement des actus ou offres (1 à 2 fois par mois)
• ajouter votre site dans des annuaires d’enteprises
• créer des pages géolocalisées sur votre site internet
• ajouter le lien de votre Google Business Profile sur votre site web (contact & footer) et ajouter la carte

C’est tout.

Enfin presque.

Fiche Google Business Profile de l’entreprise qui apparaît en premier sur la requête « Entreprise isolation Bordeaux ». Elle pourrait être davantage optimisée, mais c’est un marché de niche, moins concurrentiel que les restaurants ou les boulangeries, par exemple.

2. Votre site web (optimisé ET localisé)

Un beau site, c’est bien. Un site trouvé par vos clients, c’est mieux. Le SEO local, ça passe par :

• des pages dédiées pour chaque ville que vous visez avec un contenu optimisé sur un mot-clé principal stratégique ;
• une arborescence claire ;
• des contenus pertinents, géolocalisés eux aussi ;
• des balises bien construites (H1, H2, title avec votre mot-clé localisé…).

3. Votre popularité locale

Parce que Google aime les entreprises recommandées par leur communauté, il faut :

• obtenir des liens depuis des sites locaux (journaux, annuaires, partenaires, collectivités…) ;
• générer des signaux locaux cohérents (adresse, téléphone, nom identique de partout) ;
• être actif localement (réseaux sociaux, événements, partenariats).

Par où commencer une stratégie de SEO local ?

Par un audit SEO complet, tout simplement.

On analyse où vous en êtes (visibilité, concurrence, contenus, technique), on identifie les leviers les plus efficaces, et on vous transmet une feuille de route claire. Ensuite, on la vulgarise avec vous, on répond à vos questions et on hiérarchise les missions prioritaires avec vous.

Découvrir notre offre d’audit SEO local

À retenir sur le SEO local (parce que vous êtes très occupé)

Le SEO local attire les clients les plus proches. Les plus motivés. Les plus rentables.

Il fonctionne pour les TPE et PME, les startups, les artisans… pas que les commerces !

C’est l’un des leviers les plus sous-exploités du Web.

Et c’est surtout le moyen le plus rentable d’être visible là où ça compte vraiment.

Alors… vous êtes prêt à devenir la référence dans votre secteur ?

On vous aide à mettre la machine en marche.

Contactez-nous !

L’article SEO local : le levier sous-coté qui attire vos clients locaux est apparu en premier sur Juicy Com'.

Définition du SEO 

Le but du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) consiste à s’élever sur la première page Google. Ce travail rigoureux implique des techniques spécifiques pour gagner en visibilité et obtenir plus de trafic. Attention, sachez que le SEO s’applique uniquement aux résultats naturels. Ces derniers s’opposent aux liens sponsorisés reconnaissables par la mention « annonces ». Restez vigilant, Google est capricieux et met à jour régulièrement ses priorités. Les conseils ci-dessous forment une base stable pour débuter. 

– Alors, prêt à jouer des coudes ? Je vous fournis les protections ! –

Conseil 1 : choisissez des mots-clés adaptés 

Le mot-clé principal

Tout d’abord, il s’agit d’identifier les questions des internautes pour connaître ce qu’ils cherchent. Formulez à partir de celles-ci une longue traîne cohérente et populaire. Elle désigne une expression de plus de trois mots, considérée comme votre mot-clé principal. On conseille de se restreindre à cinq mots, au maximum. Aussi, Google met davantage en avant vos contenus lorsque votre longue traîne apparaît dans la recherche des utilisateurs. Vous vous demandez sans doute à quels endroits placer le mot-clé principal ? Il doit se situer dans votre : 

• titre principal et quelques sous-titres ;
• introduction (chapô) ;
• description d’images (balise alt) ;
• balise title;
• URL ;
• méta description.

– Hep hep hep ! Pas de panique. Nous verrons tout ça par la suite. –

Insérez modérément votre mot-clé principal dans le corps du texte. Besoin d’un exemple ? Si vous souhaitez vendre un ordinateur, votre longue traîne peut être : « ordinateur pas cher et résistant ». Ces mots sont suffisamment spécifiques pour aiguiller vos prospects sans l’être trop pour maximiser la probabilité de recherche.

Pour continuer, les mots-clés secondaires apportent de la richesse à votre contenu. 

Les mots-clés secondaires

Grâce à eux, vous enrichissez et précisez votre sujet. Pour apparaître sur la première page Google, l’algorithme apprécie un champ lexical détaillé et pertinent. En effet, il a besoin de comprendre votre thématique et son angle avant de vous référencer. Ajoutez-les aux endroits stratégiques de votre texte. L’objectif de Google est d’apporter une réponse appropriée aux utilisateurs. C’est pourquoi, choisir correctement vos mots-clés impactera à la fois votre cible et le SEO. Revenons à notre ordinateur. Voici une liste d’expressions-clés intéressantes : processeur, qualité, écran, prix, clavier, souris, performant…

– Ça y est, vous avez toutes les clés en main ! Passons à la suite. – 

Conseil 2 : rédigez de manière lisible

Le titre et les sous-titres 

Ces paramètres cruciaux guident vos prospects dans votre texte. Ils figurent parmi les premiers éléments analysés par Google. La structuration de votre contenu est donc déterminante dans votre stratégie SEO. Percutants et logiques, ils doivent convaincre immédiatement pour inciter aux clics. 

Afin d’avertir le moteur de recherche de vos titres et sous-titres, ces derniers s’identifient grâce à des balises spécifiques. – Oula, je vous vois froncer les sourcils. – Ainsi, la balise h1 correspond à votre titre principal tandis que vos sous-titres apparaissent avec les balises h2, h3, h4, etc. Ces balises ont pour but de hiérarchiser votre écrit afin de le comprendre rapidement. Je vous suggère comme titre h1 : « Les bons plans pour choisir un ordinateur pas cher et résistant ».

L’introduction

Le chapô d’un texte constitue son introduction. Son positionnement et sa typographie différente (en gras ou d’une autre police ou taille) en font le paragraphe le plus lu. Pour apparaître sur la première page Google, motivez votre cible à en savoir plus. La satisfaction des exigences des moteurs de recherche passe aussi par la présence de votre longue traîne et vos mots-clés secondaires dans le chapô. 

Les listes à puces

L’algorithme, autant que les lecteurs, est friand des listes à puces. Selon l’étude SEMrush, les contenus avec des listes à puces génèrent 70 % de trafic supplémentaire. Leur insertion dans votre texte apporte une mise en valeur des éléments listés. En plus d’aérer le texte, elles sont synonymes de concision, de lisibilité et de clarté. Pour avoir un bon référencement, facilitez la compréhension de vos contenus. – Chouettement efficaces, non ? - 

L’utilisation du gras

Google aime bien les mots en gras. Et pour cause, ils tapent à l’œil et sont donc plus lus par les internautes. Le choix des mots à mettre en gras se réfléchit selon deux points de vue. D’un côté, sélectionnez les termes qui rendent le paragraphe facilement intelligible d’un coup d’œil. De l’autre, choisissez les mots-clés secondaires qui amélioreront le SEO. 

Conseil 3 : organisez un maillage performant 

Le maillage caractérise l’ensemble des ponts bâtis entre votre page et une autre, par le biais de liens hypertextes. En fonction de leur provenance et de leur destination, on en caractérise de plusieurs types.

Les liens internes

Comme leur nom l’indique, les liens internes servent à rediriger vos lecteurs vers une autre de vos pages web. Utilisez-les pour les renvoyer à du contenu que vous avez déjà publié apportant une information complémentaire. Autre possibilité, servez-vous-en pour enclencher une prise de contact avec une redirection sur un formulaire. En plus de garder le trafic uniquement sur votre site internet, les liens internes redonnent de la visibilité à vos anciens articles. – Astucieux ! – 

Les liens externes

Pour leur part, les liens externes pointent vers un site autre que le vôtre, c’est-à-dire avec un nom de domaine différent. Ils ont pour objectif d’apporter un complément d’informations via un site réputé. 

Les backlinks

Pour positionner votre site sur la première page Google, les plus importants des liens sont les backlinks. Derrière ce mot barbare, se cache un concept simple – et oui, parfois, il y en a. – Il désigne les liens présents sur des sites internet extérieurs redirigeant vers votre site. En somme, c’est l’inverse du lien externe. En effet, ils témoignent de la crédibilité de vos informations. Plus vous serez reconnu dans votre domaine, plus on parlera de vous. Le référencement naturel SEO analyse les backlinks comme un signal honnête de fiabilité. C’est d’autant plus vrai lorsque la source de ce lien est elle-même bien référencée. Certes, il est difficile d’avoir le contrôle sur les backlinks. Cependant, vous pouvez les favoriser grâce à un échange de bons procédés avec vos partenaires ou vos clients satisfaits.

Conseil 4 : renseignez vos balises méta 

Le title

Elle correspond au lien bleu dans les résultats des moteurs de recherche, sur lequel vous cliquez pour vous rendre sur un site. Le title peut être différent de votre titre h1. Cette balise est capitale pour le moteur. L’algorithme et vos lecteurs comprennent de quoi parle votre page avec un title percutant et clair. Votre balise commencera impérativement par la longue traîne choisie, sans dépasser 65 caractères espaces comprises. Rappelez-vous, la longue traîne retenue pour notre exemple est « ordinateur pas cher et résistant ». Reprenons donc notre titre h1 : « Les bons plans pour choisir un ordinateur pas cher et résistant ». Je vous suggère de l’adapter pour la balise title en : « Ordinateur pas cher et résistant : suivez nos bons plans ! ». 

La méta description 

Elle représente une courte description de votre page et apparaît sous le title, lors d’une recherche Google. Le moteur de recherche s’intéresse peu à la méta description, mais elle est tout de même fondamentale. En effet, ce texte a pour but d’impliquer les internautes afin de les convaincre de cliquer sur votre article. Pour être optimal, il doit : 

• reprendre votre longue traîne ;
• penser marketing ;
• être attirant ;
• comprendre au plus 150 caractères espaces comprises. 

– Facile, non ? –

La réécriture de l’URL 

Votre hébergeur a la possibilité de définir lui-même votre adresse de page. – Surtout pas ! – Il convient de remplacer le slug (tout ce qui suit votre nom de domaine dans l’URL) par la longue traîne. Séparez chaque mot d’un tiret du 6 de manière à bannir toutes les espaces et caractères spéciaux. L’URL réécrite, si elle est pertinente, augmente votre visibilité. Dans notre cas, elle ressemble donc à : www.votre-domaine.fr/ordinateur-pas-cher-et-resistant/.

Conseil 5 : générez des interactions 

Plus votre article est récent, plus il attirera les projecteurs de Google et de ce fait votre cible. Les interactions provoquées par votre contenu favorisent votre apparition sur la première page Google. Comment ? Lorsque vous générez des commentaires ou des partages, le moteur de recherche remet de nouveau votre page en avant. C’est une bonne astuce à appliquer dès maintenant. 

Apparaître sur la première page Google en bref 

Vous désirez donner de la visibilité à votre contenu ? Mettez mes cinq conseils en œuvre pour optimiser le référencement des pages de votre site. Pour résumer, parsemez votre article de mots-clés pertinents afin d’informer clairement de votre sujet. Prenez aussi bien garde à l’accessibilité de votre texte. Ensuite, rajoutez des liens pour renforcer votre crédibilité et notoriété auprès de Google. Augmentez la cohérence de votre page en indiquant vos balises méta pour les algorithmes. Faites parler de vous avec un contenu expert. Ainsi, Google vous placera sur le devant de la Web scène , et vous attirerez les prospects souhaités. 

À présent, vous avez toutes les clés pour apparaître sur la première page Google. En complément, je vous invite à améliorer la qualité de vos contenus avec une bonne stratégie de content marketing.

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